日経POS情報。7月発売の花王アタックネオ抗菌EXパワーが登場以来、連続首位。「すすぎ1回」は業界標準となり、旧製品の「節時間」訴求は消費者にあまり響かなかった。そこで、後発のライオントップナノックスの「(ナノレベルで)除菌して臭いの元を断つ」という訴求に同質化。首位を奪取した。典型的なリーダーの戦略。